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今日头条发布联合制片人计划精品微内容时代拉开帷幕

  当长视频平台相继拐向短视频,短视频平台也迅速拉起了防御。6月17日,今日头条在上海电影节“IN 2019娱乐内容·营销创享会”上宣布推出

  据今日头条内容生态总经理洪绯介绍,“联合制片人”计划意在联合业内有优秀制作能力的公司共同制作短节目,并对合作内容提供价值10亿元的流量和商业化支持。同时公布的还有新世相、Aha视频、上乘优品等首批合作机构,以及联合这些机构将于今年推出的《燃点》、《恋爱时光餐厅》(明星访谈节目)、《我在宫里做厨师》(微综艺)、《人生牌局》等短节目。

  应该说,今日头条入局内容制作是业内期待已久的,最早从2018年年初,流出今日头条招聘制片助理、剧本编审,将打造“头条剧场”消息时就已开始。一个不吝投入,增长惊人,在短视频领域已经打下半壁江山,且不乏探索热情的强大流量平台会在何时加入长视频战局,这在从业者看来只是时间问题。

  只是没想到,时间到了,长短视频的竞争格局也发生了颠转——没等今日头条加入长视频战局,长视频平台已经奔袭到了短视频领域,并在潜力无限的内容新地带率先插上了“剧情短视频”、“火锅剧”的鲜艳旗帜。

  大势所趋,精短当道,凭抖音、西瓜两平台稳坐短视频顶流位置的今日头条必将做出应对,只是目前阶段,根据其已公布的几大合作方和合作项目,很容易看出一丝暂避锋芒、另辟蹊径的意味。如今日头条公布的新世相、Aha视频、上乘优品三家合作公司里,仅Aha视频一家最接近视频制作领域,系一家非虚构视频内容平台,推出的短内容也都是一些综艺、访谈类节目,并不包括剧集。

  对此,洪绯表示,今日头条现阶段主要专注于做强差异化、具备二次发酵能力的内容,对别人做得很好的尽量不强碰。言下之意,剧情类长/短视频并不在今日头条现阶段的打算内。

  而就剧情类短视频的发展状况来看,或许并非今日头条无意涉足,而是现阶段市场上连精于此道的长视频平台都很难做出破局产品。

  2019年,5G元年,优爱腾相继推出短剧合作模式,其中以爱奇艺的剧情短视频、腾讯的火锅剧规则尤为明晰,侧面反映了长视频平台入局短内容之迫切。其中爱奇艺剧情短视频合作方式主要是分账,项目准入标准为时长在4-10分钟且要具有剧情推进,以竖屏为主,单部/季净片时长不得少于120分钟,集数不少于30集。

  然而众所周知,从这一规则发布到现在,爱奇艺平台有且仅有的成功作品唯《生活对我下手了》而已,此后推出的系列之作《导演对我下手了》水花极小,系列综艺《他们对我下手了》亦无显眼表现,《不思议》系列所谓脑洞大开的惊奇故事以及一系列不乏创新的短剧产品也惨未出圈。

  腾讯6月初公布的“火锅剧”准入标准为单集时长1-10分钟,具备完整的叙事,在横竖屏、题材形式上则没有太过设限(微剧、微综皆可),合作模式也较为多元。不过由于发布时间较短,目前也未出现引起市场关注的作品。此前一些非正规化作品聊胜于无的播放量几乎等于被忽视。

  总体来看,国内所谓的短剧市场距离形成一个或多个成熟的产品形式尚有距离,平台和制作公司将短内容定为进军方向后似乎都陷入了迷茫。反映在市场上的是段子剧回光返照后迅速沉寂,看不见的背后是无数公司纷纷着手开发段子剧及其他剧情类短剧项目,却遇到了各种各样的问题,如开发难度大、内容质量不佳、平台不看好等等。

  无论是段子剧还是剧情类短视频,想要在单集几分钟的时长内既做到处处出彩又具备连贯的吸引力十分考验创作能力,特别是在缺乏匹配的人才资源和创作经验的前提下,试错成错成为普遍情况。

  在短剧领域尚无成熟模式、可靠团队率先攻下一城的情况下,今日头条选择通过微综艺、微访谈这类较为可控的内容巩固精品短视频内容生态,不失为明智之举。

  无论如何,精品微内容的时代序幕已经拉开,深耕任何一项微内容都是为这个时代奠基。值得庆幸的是,微内容由于低成本、短周期的特性比长视频有着更大的容错空间,加之邻国市场已有大量成功模式可供借鉴,总体来看这类产品虽道路坎坷,但前途光明。等到时机成熟的下一阶段,今日头条定然也会加入战局。

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